Mai Niemi Finnish Fairytale

-Finnish Fashion Happiness-

Mai Niemi Design offers a unique collection of handmade fashion and accessories inspired by Finnish folklore, mythology, and nature. The brand emphasizes sustainability, ethical sourcing, and timeless design, creating 'superfashion' that connects wearers to their inner selves.

Lived experience - not just clothing

- We ship to Finland and worldwide -

Free shipping to Finland

Kanteletar earrings

Kanteletar korvakorut_kulta 3_edited.png

Kalevala korvakorut_polar_edited_edited.png

Ainikki peleriini Flowergirl_edited_edited.jpg

Pohjolan valo korvakorut_sininen 2_edited.png

City Shaman garland

Mermaid Pony Tail

Wild Tribe earrings

Nordic Light earrings

Nordic Star poncho

Shop the Magic Wardrobe

Hair Accessories

FASHION SHOWS & Events

World Fashion Week @wfw.ai July 2026 in Paris
New York Fashion Week @nyfw_am 2027

Mai Magic Wardrobe - clothing you live in.

Ajatonta Mai Niemi retroa

Mummolani oli lampaita ja niiden villoista tein ensimmäisen villapaidan. Taidekoulussa valitsin neulesuunnittelun pääaineekseni. Olen aina huumaantunut langasta ja neulomisesta.
Tässä näet kuvissa 80 -ja 90 luvun designejani.

Kirjoitin tämän toimintamallini kuvauksen 90 luvilla ja se pätee edelleen.

” Olen hankkinut oppini St. Martin´s School of Artissa Lontoossa. Saatuani kokemusta teollisuuden palveluksessa sekä itsenäisenä yrittäjänä päädyin omintakeisten neuleiden tekijäksi. Yritykseni, Bliss Design Knitwear, valmistaa neuleita niille, jotka etsivät tavanomaisuudesta poikkeavaa pukeutumiseensa, - heille, jotka myös osaavat arvostaa käsityötä.
Nämä neuleet on valmistettu laadukkaista materiaaleista ja niiden pääteema on luonnollisuus ja ilo, joka ilmenee nimessäkin (Bliss tarkoittaa taivaallinen ilo ja autuus). Ne ovat myös iho- ja vartaloystävällisiä sekä helppohoitoisia.

Suunnitteluni perusta on sekä reagointi ajan hengessä että omaperäisten idoiden suodattaminen syvämuodiksi, jossa yhdistyy muoti ja klassisuus. Bliss-neuleissa tuntee olevansa muodikas muodin vaihteluista huolimatta, sillä ne ovat täysin ajattomia ja ajan ulkopuolella. ”

Nämä kuvat kertovat ajasta, jossa olin juuri perustanut Designer´s shopin Helsingin Korkeavuorenkadulle ja myös yritykseni vuonna 1987.
Bliss Design täyttää 40 vuotta 2027. Ensimmäinen näyttelyni oli samana vuonna Design Centerissä.
90- luvulla lähimuoti oli suosittua ja sitä esiteltiin erilaisissa design tapahtumissa. 1994 sain kutun eurooppalaisten muotisuunnittelijoiden messuille Imagoon Hampuriin. Siitä lähti myös vienti Saksaan. Korkeavuorenkadun liikkeessä oli myös pieni galleria, jossa oli esillä myös muiden taiteilijoiden luomuksia. Korkeavuorenkadulta siirryin Kasarmikadulle ja sieltä Kluuvikadulle, jossa Studio MM toimi paikassa, jossa on nykyään Hotelli Kämp.

Noiden vuosien aikana hahmottui jo IAMMAI pyramidi design, jota kutsun feminiiniseksi teknologiaksi.

Paris noticed.

Our NeuleKalevala collection has been selected for Paris World Fashion Week — and every single piece in it was knitted by hand, right here in Helsinki.

No factory floor. No textile waste. Just natural materials, patient hands, and a design language rooted in Finnish craft tradition.

We started Mai Niemi Design House because we believed slow, considered fashion could be both beautiful and responsible. Paris agreeing with that feels like a quiet vindication.

If you’ve been curious about the collection — what it looks like, how it wears, what goes into each piece — the full story is on our site. Link in bio.
@wfw.ai @vlgeai @thisisfinlandofficial

#SustainableFashion #SlowFashion #FairFashion #WhoMadeMyClothes #MadeInFinland

@sambic.alegria in @mai.niemi.design Brazil rocks!🤗

A holistic take on fashion that cares for people and the planet 🌿✨ IAMMAI by Mai Niemi blends zero-waste knitting, natural fibers and mindful design to support body, mind and environment. Read more — Link in Bio
@wfw.ai @vlgeai #SustainableFashion #ZeroWaste #MindfulDesign #SlowFashion #EcoStyle

So great to have a Norwegian fashion fan🤗@ritaengedalen

Kalevalaiset hääpidot Punkaharjun Retretissä oli ikimuistoinen hääkuvaelma, jossa paikalliset yrittäjät toimivat Pohjolan Häät tarinallisina häävieraina. Tosi kalevalaista yhteisöllisyyttä! Mukana oli Väinämöinen, Louhi, Elias Lönnrot, Pohjan Neito, Aino, Luonnottaret, Tapio, Metsän Neito, Wellamo, Ahti ja moni muu. Oli ilo puvustaa heidät kaikki. Kiitos vielä Sinikka Mäkelä, @mkaren2012 @elli_hemia @saimaantaideluolaretretti @johannaoras @saimihoyer @lustomuseum @nanna.karalahti @matkailutila_naaranlahti ja moni muu.
#neulekalevala #maimagicwardrobe #mainiemifinnishfairytaleshop #finnishfairytale

I share a personal story about how systems can forget the human behind the résumé — and how creativity, resilience and gentle support can restore dignity. From harsh bureaucracy to finding my path in design and Nordic knitwear, this piece traces the costs of rigid rules and offers practical ideas for kinder, more flexible support for creatives and micro‑businesses.

If you care about sustainable fashion, craft-led entrepreneurship and policies that actually help makers thrive, this one’s for you. Read the full essay and join the conversation — together we can shape a more humane system and bring Nordic ecoluxury to a wider world. Link in bio!

#NordicEcoluxury #SustainableFashion #MadeInFinland #MerinoKnitwear #CreativeEntrepreneurs #MagicWardrobe #EthicalDesign #SlowFashion

Mai Magic Wardrobe lives and transforms with your life. I named it Women World Web - www- with wich we women weave ourselves feminine joy. Louhi is the matriarch in Finnish myhtology who was sble to transform her into anything she desiderd. #louhiwebshawl
@mai.niemi.design @vlgeai @wfw.ai
@torikorttelit

Coloring life with accessories! Had a photoshoot with @mirjamh0kkanen at Helsinki @torikorttelit Summer Terrace at Senate Square. You’ll find these designs in Mai Niemi Finnish Fairytale shop located round the corner or mainiemi.com🤗🌹🌸🌺🧚#maimagicwardrobe #neulekalevala

Enjoying divine Finnish simplicity while waiting the hear wave. 🇫🇮🛶🙃 By one of the 188000 lakes of Finland.

Daring men are heading to the land of women on brave expeditions to find their feminine and to better understanf of their women.
The Wedding at North in Kalevala, the national epic of Finland, is the ancient story of the inner marriage of male and female. In fairytales also, after completing the daring feats, the prince receives the princess and half the kingdom, access to his femininity. And happiness ever after. #finnishfairytale #neulekalevala #kalevala

Taming the White with Kanteletar earrings, Nature Goddess shawl and the Nordic Star poncho. Sustainable hanmade local #finnishdesign ##maimagicwardrobe #neulekalevala #mainiemifinnishfairytaleshop mainiemisuperfashion
@myhelsinki @torikorttelit @mirjamh0kkanen @oldhelsinki @vlgeai @wfw.ai @suomentekstiilijamuoti @finnishdesigners

Pohjan Tähti poncho sopii kesäiseen cityyn.
@torikorttelit @mirjamh0kkanen @mai.niemi.design

Helsinki Samba Carnaval @sambic_tanssikoulu käväisi räväyttämässä ilmoille ilokuplia Finnish Fairytale Shopilla. Seuraavaksi nämä Pohjolan Amatsoonit ja Finnish Design asusteeni matkaavat Brasilian Amatsoniaan Manaukseen.
#Pohjolan Amatsoonien asusteet @mai.niemi.design
@torikorttelit @suomentekstiilijamuoti @finnishdesigners @wfw.ai

Helsinki Samba Carnaval ja Sambic Tanssikoulun Pohjolan Amatsootit levittäytyvät Katariinankadulle Finnish Fairytale shopille lauantaina 13.6 klo 13:45. Tervetuloa mukaan! @sambic_tanssikoulu @torikorttelit

.pro-gallery-wix-wrapper {display: block !important;} .pro-gallery-wix-wrapper .gallery-item-container {opacity: 1 !important; display: block !important;}

Follow us on Instagram

@mai.niemi.design